近日，由奧肯國際、奧肯律師事務(wù)所10月13日在北京舉辦“品牌文化與法律保護(hù)高峰論壇”在京舉行, 論壇由中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長臧寶清主持。
眾所周知，商標(biāo)和品牌是密不可分的，雖然兩者的側(cè)重點(diǎn)有所不同，但是在實(shí)現(xiàn)識別商品來源、引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)的這個(gè)方面，兩者并沒有本質(zhì)區(qū)別。專家表示，商標(biāo)品牌又是市場競爭的法律武器，需要法律去認(rèn)可和保護(hù)。
北京知識產(chǎn)權(quán)法研究會會長、北京知識產(chǎn)權(quán)法院院長宿遲在論壇上表示，對于知識產(chǎn)權(quán)的司法保護(hù)，國家一直非常重視，經(jīng)過這么多年發(fā)展，尤其是近幾年來，這個(gè)方面取得了世人矚目的進(jìn)展。而今后肯定還會有更大的發(fā)展，繼續(xù)大幅度提高國家知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平，繼續(xù)加大力度，遏制侵權(quán)，打擊侵權(quán)假冒，繼續(xù)大幅度提高損害賠償數(shù)額，不僅要追究民事、行政責(zé)任，還包括刑事責(zé)任的追究。
宿遲表示，要實(shí)施綜合治理，形成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效網(wǎng)絡(luò)。提升知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)水平，推動建立一個(gè)有利于促進(jìn)公平、誠信的營商環(huán)境的形成，才能為國家創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略提高有效的司法保障。在司法保護(hù)層面，要注重適用法律的一致性，也就是執(zhí)法統(tǒng)一的問題。
“在深入落實(shí)高院司法政策方面，主要是圍繞嚴(yán)格保護(hù)司法主導(dǎo)、分類施治、比例平衡。”宿遲在分享知識產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)著一主題時(shí)談到，首先是在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，提高咱們國家知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)水平;其次，實(shí)施綜合治理，形成知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的有效網(wǎng)絡(luò)，從而達(dá)到全面的網(wǎng)絡(luò)覆蓋;最后，在法律范疇內(nèi)，強(qiáng)化追究責(zé)任，以達(dá)到執(zhí)法統(tǒng)一。
如果說，法律層面的規(guī)范化、合理化是品牌發(fā)展、品牌文化建設(shè)的有力保證，那么行政監(jiān)管就是在法律規(guī)定的范圍內(nèi)切實(shí)保障品牌建設(shè)的有力抓手。
安徽省安慶市太湖縣市場監(jiān)督管理局局長洪禮彬從行政監(jiān)管層面發(fā)表了看法，他認(rèn)為，企業(yè)的品牌和商標(biāo)是企業(yè)文化的重要組成部分，市場監(jiān)督管理局作為行政監(jiān)管的主要部門，也是實(shí)施商標(biāo)與品牌發(fā)展戰(zhàn)略的主要部門，在不斷完善機(jī)制、優(yōu)化措施、緊扣宣傳、培育、保護(hù)的基礎(chǔ)上，對大力實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，推促轉(zhuǎn)型升級，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展，努力以品牌發(fā)展戰(zhàn)略打造品牌建設(shè)起到至關(guān)重要的作用。
洪禮彬提出，市場監(jiān)督管理局要以服務(wù)為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名品牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力;同時(shí)，要維護(hù)公平公正的市場秩序，依法對企業(yè)的商譽(yù)、商標(biāo)侵害行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，保護(hù)企業(yè)合法正當(dāng)?shù)臋?quán)益;另外，還應(yīng)強(qiáng)化企業(yè)的主體責(zé)任，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，作為市場監(jiān)管部門，要引導(dǎo)企業(yè)誠實(shí)守信、守法，營造良好的市場口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化。“第一，市場監(jiān)督管理局要以服務(wù)為首，幫助企業(yè)創(chuàng)造知名品牌，從而提高企業(yè)的知名度與影響力;第二，維護(hù)公平公正的市場秩序，依法對企業(yè)的商譽(yù)、商標(biāo)侵害行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，保護(hù)企業(yè)合法正當(dāng)?shù)臋?quán)益;第三，強(qiáng)化企業(yè)的主體責(zé)任，把質(zhì)量作為企業(yè)的生命線，作為市場監(jiān)管部門，我們還是要引導(dǎo)企業(yè)誠實(shí)守信、守法，營造良好的市場口碑，以此來提高企業(yè)品牌文化。”洪禮彬在論壇發(fā)言中這樣談到。
品牌建設(shè)需要依靠行政部門的監(jiān)管輔助，但是更多的是需要靠自身發(fā)展來提升品牌建設(shè)。
大成律師事務(wù)所終身名譽(yù)管理合伙人王忠德重點(diǎn)分享了知識共享與品牌保護(hù)的話題，他表示，品牌律師+品牌服務(wù)產(chǎn)品，這是律所內(nèi)部品牌建設(shè)的主要任務(wù)，而律所的外部品牌建設(shè)主要是知名度、美譽(yù)度。 “律師事務(wù)所普遍存在的一個(gè)問題就是知識共享的問題很難解決，合伙制的律師事務(wù)所想要得到長遠(yuǎn)發(fā)展，建立品牌機(jī)制，就是要在合伙制的基礎(chǔ)上形成利益共同體，要建立在資源整合、資源共享、資源優(yōu)化配置的基礎(chǔ)上。律師事務(wù)所真正實(shí)現(xiàn)知識共享、資源共享時(shí)，也要保護(hù)好品牌律師的品牌服務(wù)。”王忠德在分享品牌建設(shè)這一主題時(shí)講到。在法律服務(wù)的產(chǎn)品的時(shí)候，往往因?yàn)槠鋬?nèi)部利益問題使其無法做到資源整合、資源共享甚至是資源優(yōu)化配置。
王忠德還介紹說，“律師事務(wù)所真正實(shí)現(xiàn)知識共享、資源共享時(shí)，也要保護(hù)好我們品牌律師的品牌服務(wù)。這是一把雙刃劍。”
江蘇寧海商標(biāo)事務(wù)所所長、法學(xué)博士曹靜發(fā)言時(shí)表示，以前有企業(yè)會說，發(fā)展到一定階段才需要做企業(yè)的文化品牌建設(shè)，而實(shí)際上在企業(yè)誕生的第一天，品牌文化就隨之應(yīng)運(yùn)而生，比如創(chuàng)始人的想法、愿景。文化是外在的，需要有內(nèi)在的東西來支撐，品牌文化不能空心化，不能只強(qiáng)調(diào)文化，而需要依靠企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)質(zhì)量為基礎(chǔ)。
“企業(yè)從建立之初，品牌文化也就隨之應(yīng)運(yùn)而生。當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，就需要把品牌文化中的精髓提煉出來，作為企業(yè)精神引領(lǐng)釋放出來，從而形成一種更高層次的管理工具。”曹靜在論壇發(fā)言中就關(guān)于品牌文化建設(shè)的問題談到她的看法，“品牌文化的建設(shè)需要文化來輔助，但是最根本的還是需要依靠企業(yè)本質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的本質(zhì)質(zhì)量為基礎(chǔ)。”
沈陽德氏企業(yè)集團(tuán)有限公司黨委書記、總裁王德剛從品牌運(yùn)營的角度進(jìn)行了闡述。他表示，每個(gè)企業(yè)都有自己的品牌，一定要細(xì)心呵護(hù)發(fā)展自己的品牌。企業(yè)要不斷地做出行善、向善的好產(chǎn)品，建立向上向善的企業(yè)價(jià)值觀，對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，那么我們的品牌就一定會做大做強(qiáng)。同時(shí)，在企業(yè)價(jià)值觀確立以后，要不斷地配置資源，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價(jià)值觀，所有的企業(yè)價(jià)格體系一切都圍繞品牌展開，讓品牌不斷地立于消費(fèi)者的心智之中。
細(xì)心呵護(hù)發(fā)展自己的品牌，品牌在消費(fèi)者的心智之中。這是王德剛把品牌做大做強(qiáng)的底線。
“做好產(chǎn)品品質(zhì)是首要基礎(chǔ)，建立并完善品牌企業(yè)下的各種體系。在做大做強(qiáng)的前提下，是在企業(yè)價(jià)值觀確立以后，要不斷地配置資源，把資源配置到合理，唯有品牌展開，所有的產(chǎn)品，所有的企業(yè)價(jià)值觀，所有的企業(yè)體系一切都圍繞品牌轉(zhuǎn)，品牌在消費(fèi)者的心智之中，為消費(fèi)者負(fù)責(zé)。”王德剛談到他的獨(dú)特理解，“心智一詞，就是我們通常在工作中用的叫消費(fèi)者認(rèn)知這一專業(yè)術(shù)語。”
這個(gè)“消費(fèi)者認(rèn)知”，從全球化角度來講，其實(shí)不應(yīng)該有地域范圍。一個(gè)品牌它在國內(nèi)做強(qiáng)了，走向世界這也是必然的趨勢。
中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任，博士生導(dǎo)師，奧肯國際、奧肯律師事務(wù)所高級顧問張楚發(fā)表看法說，對于品牌的國際化而言，依靠傳統(tǒng)媒介的模式，并非最理想選擇，張楚在論壇中分析到，“互聯(lián)網(wǎng)本身就是國際化的，特別是近年來社交網(wǎng)絡(luò)迅速普及全球,再加上網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)技術(shù)開發(fā)和運(yùn)用的日漸成熟，智能化的用戶定位手段，將會對品牌的國際化起到事半功倍的作用。”
“這里我也說到司法保護(hù)，司法保護(hù)北京也成立了互聯(lián)網(wǎng)法院，因?yàn)橹R產(chǎn)權(quán)保護(hù)里面最核心的難點(diǎn)就是證據(jù)難取，在網(wǎng)上比較快的消失了。第二，證據(jù)成本高，你都要公正，一鍵公正，千百塊左右。當(dāng)然宿遲會長也在這兒，請宿遲會長將來能夠建議一下電子證據(jù)認(rèn)可度各方面能夠更加適合互聯(lián)網(wǎng)。因?yàn)楝F(xiàn)在大部分的產(chǎn)品都上網(wǎng)，上網(wǎng)絡(luò)平臺了。”
主持人中華商標(biāo)協(xié)會副秘書長臧寶清指出，品牌文化與法律保護(hù)的探討之路還很遠(yuǎn)，今天我們通過與各位專家學(xué)者共同探討“品牌文化與法律保護(hù)”這一主題，為品牌文化與法律保護(hù)今后的發(fā)展指明了初步的方向。
本次“品牌文化與法律保護(hù)”高峰論壇直面觀點(diǎn)，有的放矢，主題突出，互動活躍，令與會所有人員深受啟發(fā)，大家收獲良多。
（中國經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)網(wǎng)）
