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     在中國企業(yè)管理無錫培訓(xùn)中心舉辦了商標(biāo)注冊和品牌保護(hù)培訓(xùn)班中，從商標(biāo)的概念、作用、功能、如何商標(biāo)注冊、和商標(biāo)侵權(quán)案例等方面給各位市場代表及經(jīng)營戶代表做了詳細(xì)介紹及講解。
    第一，商標(biāo)制度，整套知識產(chǎn)權(quán)制度，商標(biāo)權(quán)的私權(quán)屬性到現(xiàn)代商標(biāo)制度是工業(yè)革命的產(chǎn)物。其次、商標(biāo)與品牌之間關(guān)系。品牌，中國自古有之。“品”略攝五義：類別、等級、特質(zhì)、品味、評價(jià)。品牌，優(yōu)勢的總和，過人之處。兩者有妙合也有差別，譬如“土地”與“地上房產(chǎn)”。商標(biāo)為品牌的依處。商標(biāo)是法律概念（注冊；商品、服務(wù)；變更、轉(zhuǎn)讓、續(xù)展、許可；知名、著名、馳名；侵權(quán)、沒收、賠償）品牌是市場概念（設(shè)計(jì)；營銷；傳播；廣告；價(jià)值；美譽(yù)度）商譽(yù)決定效益，使交易從隨機(jī)成為習(xí)慣,交易時(shí)的瞬間作用，交易后的持續(xù)作用。
    第二，注冊商標(biāo)作用、功能、顯著性，保證產(chǎn)品質(zhì)量的一致性。消費(fèi)者積習(xí)而成品牌忠誠。市場經(jīng)濟(jì)是生產(chǎn)過剩的經(jīng)濟(jì)，有效需求不足，缺乏的是消費(fèi)者的注意力。（聯(lián)系再造、極其困難）它是價(jià)值載體，初始化選擇，是相對任意、自由的。長期使用后，便不能隨意更改（換標(biāo)）。使用產(chǎn)生價(jià)值，非符號本身，非經(jīng)由注冊。它是競爭工具：商場即是戰(zhàn)場，商標(biāo)就是武器。（1）它具有排他性，注冊獲取專用權(quán)（Exclusive Use）。惡意搶注頻發(fā)。（2）控制營銷終端的有效工具。隨后，他就馳名商標(biāo)的表彰功能：生產(chǎn)者通過商標(biāo)向消費(fèi)者傳達(dá)商品的信息，消費(fèi)者通過商標(biāo)向他人展示自己的品位、表彰自己的身份。滿足高層次消費(fèi)者的高層次的心理需求。
    第三，商標(biāo)如何注冊: (1).一般程序（受理、審查、初審公告、核準(zhǔn)公告）(2).特殊程序（駁回、駁回復(fù)審、訴訟；異議、異議復(fù)審、訴訟），并要具備以下條件: 一、主體：主體的合法性; 二、標(biāo)識：基本要求：具備顯著性 1、不能直接用通用名稱， 2、不能使用形狀、質(zhì)量、特征、型號的詞語，原則：容易識別、便于記憶、易于傳播 ; 三、選擇商品和服務(wù)：1、產(chǎn)品功能有關(guān)聯(lián)性：2、拓展空間：產(chǎn)業(yè)升級和轉(zhuǎn)型發(fā)展。
    第四，商標(biāo)確權(quán): 一、申請：1、一標(biāo)多類；2、電子申請；3、聲音商標(biāo)。（多媒體技術(shù)，感知模式）; 二、續(xù)展可提前12個(gè)月; 三、許可備案效力商標(biāo)使用許可未經(jīng)備案不得對抗善意第三人。（企業(yè)產(chǎn)能與社會需求的矛盾，保障交易安全，方便第三人查閱）; 四、初審、注冊公告初審至注冊公告公告3個(gè)月; 五、行政兩審、司法兩審制，商標(biāo)局、商標(biāo)評審委員會; 六、商標(biāo)審查的時(shí)效: 12個(gè)月縮減至10個(gè)月，再縮減至8個(gè)月。
    第五，正確使用注冊商標(biāo): 一、擅自改變之險(xiǎn)。改變標(biāo)識、商品：冒充注冊商標(biāo)，商標(biāo)侵權(quán)。改變名義、地址：若遇訴訟，無法舉證。二、許可不備案之害。保障被許可人利益。三、連續(xù)三年不使用之過。專用權(quán)被撤銷或被他人搶注。若遇訴訟，無法得侵權(quán)賠償。四、到期不續(xù)展之難。專用權(quán)喪失，面臨行政處罰或被他人搶注，多年心血付諸東流，挽回代價(jià)及其高昂。五、質(zhì)量低劣及濫許可之禍。商標(biāo)聲譽(yù)掃地 (三鹿、冠生園)。六、仿冒不究之災(zāi)。商標(biāo)失去顯著性，淪為通用名稱、價(jià)值盜取一空。
    第六，商標(biāo)侵權(quán)的罰款和賠償: 未經(jīng)商標(biāo)注冊人的許可
（一）在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo) （標(biāo)識）相同的商標(biāo)的；相同（ Same ）必定混淆 (Confusion) 。推定侵權(quán)、可逆推、涉移送司法機(jī)關(guān)。
（二）在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)近似的商標(biāo)，或者在類似商品上使用與其注冊商標(biāo) （標(biāo)識）相同或者近似的商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的；相似 (Similar) 不一定混淆?；煜约盎煜赡苄?Confusion Probability)必由于相似。不可逆推、不移送司法機(jī)關(guān)。
（三）沒收、銷毀侵權(quán)商品和主要用于制造侵權(quán)商品、偽造注冊商標(biāo)標(biāo)識的工具。違法經(jīng)營額五萬元以上的，可以處違法經(jīng)營額五倍以下的罰款，沒有違法經(jīng)營額或者違法經(jīng)營額不足五萬元的，可以處二十五萬元以下的罰款。
（四）商標(biāo)價(jià)值≠商品價(jià)值，若因仿冒品質(zhì)量低劣造成聲譽(yù)之損失實(shí)無法估量。懲罰性賠償：按照權(quán)利人實(shí)際損失，侵權(quán)人獲得的利益，許可使用費(fèi)之順序確定賠償額。對惡意，情節(jié)嚴(yán)重的，按確定數(shù)額的一倍以上三倍以下確定賠償數(shù)額。難以確定的，判三百萬元以下的賠償。
（五）增加侵權(quán)人舉證責(zé)任：侵權(quán)人不提供或者提供虛假的賬簿、資料的，參考權(quán)利人的主張和提供的證據(jù)判定賠償數(shù)額。
    第七，什么是馳名商標(biāo)。馳名商標(biāo)起源：保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約，WTO之TRIPS協(xié)定。馳名商標(biāo)功能：對抗搶注、使用（同類、跨類），對抗其他權(quán)利（域名、字號）若無做大、做強(qiáng)、做久之志，商標(biāo)確無用武之地，耗費(fèi)資財(cái)，徒增煩惱。馳名商標(biāo)和百年品牌：奢侈品：HERMES愛馬仕（1837），LOUIS VUITTON路易威登（1854），BURBERRY博柏莉（1856）工業(yè)品：SIEMENS西門子（1847），BENZ奔馳（1886），寶馬BMW(1916)
    第八，品牌之路。品牌：質(zhì)量（正義、生命線，商品的使用價(jià)值）、創(chuàng)新、信譽(yù)、服務(wù)、文化。知名度≠美譽(yù)度（美名與惡名）品牌是果，是因。品牌是創(chuàng)新的沉淀和結(jié)晶。企業(yè)生命在于持續(xù)的創(chuàng)新，專業(yè)化分工、提升效率。微觀上，商標(biāo)使個(gè)別企業(yè)財(cái)富增加。宏觀上，商標(biāo)不創(chuàng)造財(cái)富，只是調(diào)節(jié)財(cái)富分配。中國企業(yè)普遍傾向：重技術(shù)、輕市場；重專利、輕商標(biāo)；精于人與物之術(shù)，疏于人與人之事。
    第九，商標(biāo)的優(yōu)勢在何處:即使轉(zhuǎn)型升級，產(chǎn)業(yè)可變，商譽(yù)不能丟,創(chuàng)新無止境，沒有最新、只有更新。壟斷有時(shí)限，物用完好，賬面歸零。商標(biāo)注冊的壟斷理論上是無限，價(jià)值遷移與承載是市場競爭利器。

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