轉(zhuǎn)載：無(wú)錫商務(wù)
美酒、美食、美妙的旋律、潮流的演繹，每晚5點(diǎn)起，太湖廣場(chǎng)就成了歡樂(lè)的海洋，人們從四面八方趕來(lái)，盡情享受著“梁溪夜未央”。從7月12日起，為期17天的第二屆太湖啤酒音樂(lè)節(jié)暨梁溪區(qū)仲夏煥新消費(fèi)節(jié)為市民游客帶來(lái)消費(fèi)新體驗(yàn)。市區(qū)聯(lián)動(dòng)，點(diǎn)燃夏日消費(fèi)新引擎。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流量連續(xù)破萬(wàn)，為什么這個(gè)夜市短短幾天時(shí)間，就已獲得近20萬(wàn)人流？年輕群體為何喜歡在此聚集？除了這個(gè)短期的夜市外，老城廂如何以“沉浸式體驗(yàn)”“多元化消費(fèi)”為發(fā)力點(diǎn)，打造夜間文商旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)？
谷子店、攤主直播、集裝箱品牌，打開夜市新生態(tài)
“夏天的夜晚，就要美酒配音樂(lè)才對(duì)味！”一曲畢，陳宇跟朋友們回到餐桌旁，舉杯暢飲。現(xiàn)場(chǎng)，除了音樂(lè)會(huì)和知名啤酒品牌，還有傳統(tǒng)手作、國(guó)風(fēng)美學(xué)、潮玩手辦等特色攤位，以及“熱辣滾燙”的美食環(huán)球嘉年華，吸引了眾多市民前來(lái)看演出、淘潮貨、逛夜市……“聞著香味就來(lái)了，這里的小吃味道真不錯(cuò)。”“特別喜歡這樣的氛圍，又新潮，又熱鬧。”“出門散個(gè)步，這個(gè)夜市也太好逛了吧。”廣場(chǎng)上，人們收獲滿滿。
傳統(tǒng)的夜市，煙火氣有余但精致感不足，但在太湖啤酒音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)采訪時(shí)記者發(fā)現(xiàn)，很多市民對(duì)這個(gè)夜市的第一印象是“精致”。的確，在夜市中好好逛上一圈會(huì)發(fā)現(xiàn)，這里呈現(xiàn)出了一種精致的，有設(shè)計(jì)感的經(jīng)濟(jì)生態(tài)。
沿著太湖廣場(chǎng)中心軸線，攤位呈東西方向依次排布開來(lái)。一個(gè)個(gè)小攤精致且不重樣，200個(gè)攤位有近百個(gè)品類。“來(lái)之前我還擔(dān)心會(huì)有同品類競(jìng)爭(zhēng)，但來(lái)了才發(fā)現(xiàn)，很少有雷同的業(yè)態(tài)。”手打檸檬茶的攤主小萌告訴記者。三月獸的二次元谷子小鋪、3D打印手作、文藝小鋪等時(shí)尚新潮的攤位更增加了這個(gè)夜市對(duì)年輕人的吸引力。
除此之外，還有糕大師、麥當(dāng)勞、周黑鴨等“集裝箱”品牌。“所謂‘集裝箱’品牌，就是有連鎖店的大品牌，讓夜市在接地氣的同時(shí)更有品質(zhì)感。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，這些“集裝箱”品牌，很好地增加了夜市的品牌效應(yīng)，也帶來(lái)了相應(yīng)的客流。
除此之外，最近，太湖廣場(chǎng)也成為網(wǎng)紅UP主們的聚集地，不少攤主除了擺攤，也會(huì)直播。“有不少攤主把自己的擺攤過(guò)程拍成短視頻，不少游客會(huì)專程趕來(lái)打卡。”梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人分析，自帶流量的夜市攤主與市民游客共同發(fā)力，帶火了這個(gè)夜市。
異業(yè)聯(lián)動(dòng)、融合體驗(yàn)，打造流量新密碼
太湖廣場(chǎng)上，演藝區(qū)座無(wú)虛席。這里是啤酒愛(ài)好者的天堂，美食家打卡好去處，也是愛(ài)樂(lè)人的視聽盛宴。在全場(chǎng)觀眾的期待中，知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人相聚無(wú)錫梁溪區(qū)太湖廣場(chǎng)，用他們獨(dú)特的音樂(lè)，點(diǎn)燃城市的夏日激情。
“沖著啤酒來(lái)的，來(lái)了之后發(fā)現(xiàn)，不僅能喝到各類大牌啤酒，還能逛車展、聽音樂(lè)會(huì)。”市民謝先生一臉驚喜。夜市現(xiàn)場(chǎng)，啤酒、新能源車、美食等業(yè)態(tài)通過(guò)異業(yè)聯(lián)動(dòng)，增加了夜市的趣味和豐富度，提升了市民游客的體驗(yàn)感。
梁溪區(qū)組織了轄區(qū)企業(yè)和品牌設(shè)立了梁溪專區(qū)，梁溪文旅集團(tuán)、君來(lái)洲際、大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店、美團(tuán)小象超市、恒隆廣場(chǎng)、翻翻動(dòng)漫等紛紛帶來(lái)了其文創(chuàng)產(chǎn)品、互動(dòng)游戲、美食餐飲、二次元等體驗(yàn)項(xiàng)目。
活動(dòng)期間，梁溪區(qū)發(fā)放“夏日煥新季”千萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，覆蓋新能源汽車、餐飲、百貨、家電等方面，通過(guò)“線上下聯(lián)合、政銀企聯(lián)動(dòng)”，以“政府補(bǔ)貼+銀行配套+商圈疊加”形式，為廣大消費(fèi)者送上“消費(fèi)大禮包”，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛能、提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力。
梁溪區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，梁溪作為無(wú)錫打造“美食之都、購(gòu)物天堂”的核心區(qū)，緊緊圍繞“購(gòu)物”與“美食”兩大核心賽道，聚焦“新經(jīng)濟(jì)、新場(chǎng)景、新消費(fèi)、新業(yè)態(tài)”領(lǐng)域，積極培育消費(fèi)新載體，推動(dòng)消費(fèi)新升級(jí)。
環(huán)境友好、持續(xù)輸出，演繹城市新生活
一個(gè)完備的夜市生態(tài)，是以所在區(qū)域?yàn)榛A(chǔ)，一層層“長(zhǎng)”出來(lái)的。夜經(jīng)濟(jì)的最重要的“地基”，是這個(gè)區(qū)域?qū)τ谝故猩鷳B(tài)是否友好，來(lái)到這里的人是否有消費(fèi)意愿。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，在啤酒節(jié)的消費(fèi)者中，除了本地市民，還有不少外地游客。“做旅游攻略的時(shí)候，游玩清單主要是崇安寺、清名橋、恒隆這些地方，結(jié)果刷到了啤酒音樂(lè)節(jié)的小視頻，就來(lái)逛一逛。”揚(yáng)州姑娘小閔喜歡無(wú)錫老城區(qū)的環(huán)境和氛圍，而這個(gè)不一樣的夜市，讓她沉浸式體驗(yàn)到了無(wú)錫老城的多姿多彩與時(shí)尚活力。她直呼，“這樣的生活太幸福了”。
當(dāng)前，作為中心城區(qū)，梁溪正著力打造夜間文商旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)，營(yíng)造夜間文商旅消費(fèi)新場(chǎng)景，展現(xiàn)老城區(qū)的新活力，這些要素這也是太湖廣場(chǎng)上這一夜市贏得流量的重要密碼。夜色籠罩，在璀璨的燈火中，梁溪盡顯繁華與活力、溫馨與愜意……在此期間，梁溪區(qū)還發(fā)布了無(wú)錫圓融廣場(chǎng)、惠山古鎮(zhèn)示范段、明珠廣場(chǎng)二次元綜合體、大潤(rùn)發(fā)M會(huì)員店等即將亮相的商業(yè)載體，令市民游客有了新期待。
“夜經(jīng)濟(jì)，作為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，已經(jīng)成為了城市發(fā)展的一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”梁溪區(qū)相關(guān)部門負(fù)責(zé)人表示，老城區(qū)也將“趁熱打鐵”，組織夜間系列促消費(fèi)活動(dòng)，持續(xù)輸出消費(fèi)新體驗(yàn)，讓更多人愛(ài)上“梁溪夜未央”。
來(lái)源：無(wú)錫日?qǐng)?bào)
編輯：成亮鋮
審核：季安娜
發(fā)布：徐力
